Le designers Emily Current e Meritt Elliott hanno inaugurato la loro prima esperienza retail per The Great, la collazione lifestyle fondata dal duo di stiliste nel 2015. Situato al 8575 Melrose Avenue accanto a Urth Caffé, lo spazio presenta un cortile patio e due ingressi, e di elementi interni ispirati al denim e ai pilastri americani del brand. Le pareti color indaco, create su misura da Portola Paints, sono un omaggio al denim (la coppia ha precedentemente fondato i jeans Current Elliott), le barre di sospensione angolari in ottone sono state disegnate da Brigette Romanek per evocare l'aspetto di bottoni e rivetti in ottone anticato trovati sul denim. Le piastrelle verdi Moroccan Zelij dipinte a mano che ricoprono una parete centrale, sono utilizzata come tributo alle giacche militari per le quali è anche noto il brand. La location è costellata di pezzi unici come lampadari in vetro di Murano veneziano che ricordano le piume, un gigantesco cigno di legno che un tempo era una sedia a giostra e ora custodisce la collezione per bambini, e un tavolo da fattoria vintage intarsiato con tessuto sbiadito Liberty of London.
Lo spazio esterno ospiterà altri ritrovati vintage nonché spettacoli, attivazioni ed eventi privati. “Non vediamo The Great come un brand lifestyle e ci rendiamo conto che il riuscire a trovare il tempo per fare shopping deve essere compatibile con la vita di tutti i giorni – tra l'allenamento, un caffè, il lavoro, il pranzo e l'andare a prendere i figli a scuola – pertanto volevamo trovare una location che fosse in mezzo a tutto questo,” ha dichiarato la Elliott in merito alla zona scelta, ricca di retail. “Abbiamo così tanto amore per l'hom design e vediamo le scelte di moda e le scelte di arredamento essere uguali rappresentazioni del proprio stile personale, quindi posizionare il negozio all'interno di La Cienega Design Quarter è stato particolarmente significativo,” ha aggiunto la Current. “La moda e l'arredamento si mescolano così tanto ora.” Partendo per creare uno spazio vissuto e invitante che promuova un senso di scoperta, The Great on Melrose ha deciso di portare la collezione completa prêt-à-porter, nonché maglieria, scarpe e articoli per bambini, oltre a prodotti esclusivi in edizione limitata. Nel mix è incluso uno speciale assortimento di articoli vintage, The Great Finds, che vanno dalle bandane ricamate alla Converse vintage Made in USA e alle felpe vintage Mickey Mouse ricamate a fiori.
