Sweaty Betty, compagnia di activewear britannica, ha inaugurato di recente il suo primo store negli States a New York nel quartiere di SoHo, e ne ha in programma un secondo a Greenwich, Connecticut per fine settembre. Il brand possiede 33 boutique oltre a concept store presso Harrods e Selfridges. Tamara Hill Norton ebbe l'idea della compagnia dopo aver cercato di comprare un reggiseno in un negozio sportivo dove il commesso giovane non sapeva praticamente nulla sul prodotto. Dopo aver aperto il suo primo negozio a Notting Hill, lavorò al piano vendite sette giorni alla settimana per compredere meglio cosa cercano e desiderano i clienti. Quando la Hill, direttrice creativa, e il marito Simon sirecarono a New York, guardarono attentamente la città. I negozi Sweaty Betty propongono una quantità limitata di altri brand, ma il label di proprietà costituisce il 93% delle vendite totali. Due estati fa decisero di inviare un team negli Hamptons per fare pubblicità nelle palestre e centri yoga, lasciare cataloghi e prodotti. Dopo aver registrato un incremento delle vendite e-commerce, decisero che adesso era il momento giusto per aprire negli States.
