Starbucks ha lanciato le sue tazze per Natale 2017 e quest'anno ha ideato un messaggio di colore o frase da dare, “Give Good”. In realtà è più di un messaggio. “La tazza di quest'anno è intenzionalmente progettata per incoraggiare i nostri clienti ad aggiungere il proprio colore e le illustrazioni,” ha dichiarato Leanne Fremar, executive creative director per Starbucks. “Ci piace l'idea che tutti possano rendere propria la tazza.” La compagnia ha descritto il design come “un paio di mani che tengono tazze di caffè rosse - un'ode alle tazze degli anni passati - connessi con nastri vorticosi con vivaci scene di festa e spruzzi di rosso e verde.” Jordan Kay, la designer, ha affermato: “Amo l'idea delle mani come punto focale, un simbolo di connessione, amore e dare gioia.” La copertina della tazza – per le bevande calde – presenta l'invito a “Give Good”, dare bene, il tema della tazza di quest'anno.
“Dare il bene può essere un gesto piccolo quanto qualcuno che apre la porta per te, o riconoscere le persone che arricchiscono la tua vita - l'insegnante di tuo figlio, un amico di famiglia. Le feste natalizie sono un momento per celebrare tutto ciò che di buono diamo uno all'altra o alla nostra comunità.” Anche se il copri tazza è di carta e si butta dopo aver bevuto la bevanda calda, la tazza è un grande affare. E Starbucks lo comprese bene nel 2015, quando decise di presentare una tazza natalizia semplicemente rossa e molti clienti lamentarono che era troppo poco festosa. Lo scorso anno per contro, il retailer lanciò 13 diversi design per le tazze di Natale. La compagnia aveva chiesto ai clienti di condividere i design i loro disegni per le tazze e 1,200 suggerimenti d'arte sono stati presentati durante un periodo di otto giorni. Il gigante del caffè iniziò la sua tradizione delle tazze natalizie nel 1997. Ogni anno di questi 20 anni ha ideato qualcosa di nuovo. Robert Passikoff, fondatore del brand di consulenza Brand Keys, vede le tazze di Natale come un modo per Starbucks per attirare attenzione, non necessariamente vendite.
