Rent the Runway, il servizio di noleggio che offre abbigliamento e accessori di oltre 600 brand, ora ha un label proprio. Il retailer online sta infatti collaborando con fashion designers di spicco per creare pezzi che soddisfino in modo specifico i propri clienti. “Abbiamo milioni di dati che i nostri clienti forniscono su dove stanno indossando i vestiti, adattandoli per stile e dimensioni, richieste per orlo, lunghezza manica, richieste per regione geografica ecc., e tutti i feedback sono incanalati ai nostri designer,” ha dichiarato un portavoce della compagnia. Il progetto è stato denominato “Designer Collective”. Per la collezione di debutto, Rent the Runway ha collaborato con Jason Wu, Derek Lam e Prabal Gurung. Ogni designer ha contribuito con 10-15 stili, con in più altri pezzi da aggiungere trimestralmente o due volte l'anno, a seconda del designer. I prezzi dei noleggi sono in media 350 dollari USA per articolo. La società è già in trattative con altri designers per espandere il progetto nel prossimo futuro. Fondata nel 2009, Rent the Runway è il principale servizio di fashion rental negli Stati Uniti, con oltre 10 milioni di abbonati.
