Party City si è unito alla crescente lista di aziende retail che stanno stringendo accordi con Amazon. Tra i forti risultati del secondo trimestre, il fornitore e grossista di articoli per feste, ha annunciato che sta lanciando un programma pilota per vendere prodotti su Amazon.com. Il test debutterà in anticipo rispetto alla stagione più importante di Party City, Halloween, e offrirà inizialmente un assortimento curato incentrato principalmente sulla categoria dei costumi. Party City prevede di espandere la proposta entro la fine dell'anno per inserire articoli per il Natale ed il Capodanno. Un'ulteriore espansione è possibile nel 2019. L'accordo è l'ultimo esempio, in ordine di tempo, della strategia di Party City per espandere la sua portata. A giugno, la società ha annunciato l'intenzione di aprire circa 50 store pop-up con il banner Toy City per le festività natalizie.
“Il test con Amazon che stiamo lanciando servirà per far avanzare la nostra strategia globale volta a porre i prodotti Party City a disposizione dei consumatori ovunque scelgano di acquistare,” ha affermato James M. Harrison, CEO, Party City Holdco. “Come retailer verticale, il programma crea anche un ulteriore canale di distribuzione che ci consente di sfruttare le nostre capacità di produzione e distribuzione dinamiche e di attrarre nuovi clienti al brand Party City, compresi i Millennial, che hanno mostrato una propensione a fare acquisti attraverso i canali online.” Sempre più retailer stanno trovando più semplice collaborare con Amazon piuttosto che combatterlo. Sears, Kohl's, Best Buy, Nike e Chico's sono tra le aziende che hanno accordi con il gigante online. “Continuiamo a fare buoni progressi nelle nostre iniziative di crescita strategica e siamo ben posizionati per la prossima stagione di Halloween,” ha aggiunto Harrison. “I recenti annunci dell'espansione della nostra proposta di pop up con 50 sedi Toy City e il nostro programma pilota stagionale con Amazon, non faranno altro che rafforzare l'offerta per i clienti.”
