La start-up online di beauty Madison Reed, ha deciso da accelerare la sua crescita online e offline. La società, che produce e commercializza i propri prodotti per capelli colorati, ha annunciato di aver raccolto $51 milioni in un Series D funding round guidato dai suoi attuali investitori Norwest Venture Partners e True Ventures. Madison Reed ha dichiarato che utilizzerà i fondi per espandere la propria gamma di colori per capelli, introdurre nuovi prodotti, pubblicizzare in televisione per attirare nuovi clienti ed espandere il suo concept store 'fisico', Madison Reed Color Bar. La compagnia prevede di espandere il format, che attualmente ha sei sedi a New York e San Francisco, a 40 location in tutta la nazione entro la fine del 2020. Sul fronte all'ingrosso, Madison Reed ha annunciato che ora ha una partnership esclusiva con Ulta Beauty, sia online che nei negozi. “Il nostro obiettivo è quello di soddisfare le esigenze dei nostri clienti ovunque sia più conveniente e comodo per loro, che sia a casa, nei nostri Color Bars o presso top beauty retailer come Ulta”, ha dichiarato Amy Errett, fondatrice e CEO di Madison Reed.
“Siamo veramente indipendenti dal 'channel', che è la prima volta per l'industria del colore dei capelli, così come lo è la nostra creazione di un colore di prestigio venduto direttamente ai consumatori.” “La strategia omnichannel di Madison Reed lo rende uno dei brand più interessanti in ambito beauty e siamo orgogliosi di essere loro partner”, ha dichiarato Jeff Crowe, managing partner di Norwest Venture Partners. “Amy ha trasformato la sua vision di Madison Reed in un fenomeno nazionale e ora guida il settore dei colori per capelli in innovazione e crescita.” Lanciato online nel 2014, Madison Reed utilizza la tecnologia insieme a un team di esperti di colore per aiutare le donne a trovare il loro perfetto colore di capelli. Usa un algoritmo che porta i clienti attraverso 12 domande sui loro capelli. L'azienda vende una gamma di colori “luxurious prestige” realizzati senza ammoniaca, parabeni, resorcinolo, PPD, ftalati e glutine, insieme ai relativi prodotti per capelli. In ottobre, Madison Reed ha lanciato uno strumento online “try on” che consente ai visitatori del suo sito Web di provare su più di 40 colori di capelli utilizzando la fotocamera live del loro dispositivo o caricando un selfie.
