Il denim brand Madewell ha lanciato una piattaforma di moda di seconda mano con l’aiuto del gigante della rivendita ThredUp. La nuova piattaforma, denominata “Madewell Forever”, sfrutta il servizio di resale-as-a-service (RaaS) di ThredUp per dare nuova vita ai jeans da donna più amati. Lanciata di recente, la piattaforma ha attualmente oltre 3.000 prodotti, con nuovi stili aggiunti ogni ora a seconda della disponibilità. I prezzi vanno da 35 dollari a 50 dollari. Quindi, come funziona? I clienti potranno portare qualsiasi brand di jeans usati nei negozi Madewell e guadagnare 20 dollari per un paio di jeans Madewell a prezzo pieno. Gli articoli raccolti vengono inviati a ThredUp per dividerli e determinare cosa può essere rivenduto, tramite la propria piattaforma o, se si tratta di denim Madewell da donna, tramite i negozi Ma-dewell selezionati e il nuovo sito “Madewell Fo-rever.” Il denim invendibile verrà riciclato attraverso programmi approvati come il programma Blue Jeans Go Green di Cotton. Attraverso la piattaforma, Madewell ha affermato che mira a raccogliere un milione di paia di denim entro il 2023, il doppio di quello che ha raccolto negli ultimi sei anni attraverso il suo programma di permuta di denim esistente. Madewell, di proprietà di J.Crew Group, è l'ultimo di una lunga lista di grandi fashion brands e retailers ad annunciare accordi con ThredUp in quanto cercano di esplorare lo spazio in rapida crescita della rivendita. Negli ultimi due anni, ThredUp, con sede a San Francisco, ha stretto partnership con artisti del calibro di Vera Bradley, Abercrombie & Fitch, Reebok e Rent the Runway. Ma questa sarà la prima volta che uno dei clienti RaaS di ThredUp ha lanciato una piattaforma di rivendita a 360 gradi che consente ai propri clienti di pulire i loro armadi e acquistare moda di seconda mano. Madewell ha affermato di aver lavorato a stretto contatto con ThredUp per sviluppare un “canale di rivendita unico con etichetta bianca che include un negozio digitale”, che è stato “il primo del suo genere abilitato dal programma RaaS di ThredUp”. Libby Wadle, CEO di J.Crew Group, ha affermato di sperare che il lancio “stabilisca un nuovo standard per l'industria della moda” e incoraggi altre aziende a “unirsi a noi nella ricerca di soluzioni circolari che riducano l'impatto ambientale del retail. È entusiasmante vedere un brand amato come Madewell lavorare per prolungare la vita dei propri vestiti e impegnarsi per un futuro di fashion più circolare”, ha commentato il co-fondatore e CEO di ThredUp James Reinhart. “Siamo orgogliosi che la piattaforma operativa di ThredUp consentirà e amplierà un canale di rivendita significativo per Madewell attraverso ‘Madewell Forever’.”
