Il settore del fashion e del retailo ha ricevuto una spinta gradita poiché la stagione del back-to-school ha spinto un aumento significativo del traffico pedonale nei centri commerciali negli Stati Uniti, secondo l'ultimo Placer.ai Mall Index. Questa impennata nell'attività dei consumatori offre preziose informazioni per i retailer e i fashion brands mentre si muovono nel panorama in evoluzione del retail fisico. I centri commerciali al coperto hanno registrato la crescita più sostanziale anno su anno, con visite in aumento del 7,3 percento ad agosto 2024. Anche i centri commerciali all'aperto e gli outlet mall hanno registrato una crescita robusta, con aumenti delle visite anno su anno rispettivamente del 5,8 percento e del 6,1 percento. I centri commerciali all'aperto si sono dimostrati particolarmente attraenti per gli studenti universitari, con i loro mercati catturati sovra-indicizzati per il segmento ‘College’ del 170 percento rispetto alla media nazionale. Anche i centri commerciali al coperto hanno visto una rappresentanza superiore alla media da parte di questo gruppo. Nel frattempo, gli outlet mall sono emersi come la destinazione preferita per le famiglie con bambini, sovra-indicizzando per questa fascia demografica del 3 percento. Ciò suggerisce una potenziale correlazione tra gli back-to-school shoppers budget-conscious e la proposta di valore e risparmio dei retailer outlet. Questo diverso appeal di diversi format di centri commerciali per specifici gruppi demografici sottolinea l'importanza di strategie di marketing e merchandising personalizzate. I retailer con una presenza in più format dovrebbero prendere in considerazione l'adeguamento delle loro offerte e promozioni di conseguenza. Le ottime prestazioni dei centri commerciali outlet tra le famiglie, ad esempio, suggeriscono che il risparmio rimane un fattore chiave per determinati segmenti di consumatori. I fashion brands e i retailer potrebbero considerare come enfatizzare il risparmio nelle loro offerte senza compromettere la qualità o la percezione del brand. Nonostante le difficili condizioni meteorologiche, i consumatori hanno dimostrato un forte desiderio di impegnarsi in esperienze retail fisiche. Questa resilienza evidenzia la crescente domanda di acquisti live, in particolare per occasioni di acquisto significative come il back-to-school. Suggerisce inoltre che i retailer dovrebbero essere preparati a soddisfare la domanda dei consumatori indipendentemente da fattori esterni. L'analisi ha anche rivelato l'impatto dei cambiamenti di calendario sui confronti anno su anno, con luglio 2024 che ha visto un traffico leggermente inferiore a causa di meno giorni del fine settimana rispetto all'anno precedente. Mentre il settore retail e fashion continua ad adattarsi alle mutevoli preferenze dei consumatori, la forte stagione del back-to-school fornisce un indicatore positivo della continua rilevanza degli spazi retail fisici. Sfruttando queste intuizioni, i brand possono perfezionare le loro strategie per allinearsi meglio alle mutevoli esigenze e ai comportamenti dei loro target demografici.
