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Amazon si sta preparando per lanciare il suo Fresh grocery delivery business a New York City. La compagnia ha realizzato il suo food inventory in magazzino a Avenel, N.J., situato a 20 25 miglia da Manhattan. Amazon potrebbe anche lanciare il servizio anche a Philadelphia, basandosi sempre su questo magazzino. Amazon Fresh attualmente consegna cibo fresco e surgelato ai clienti di Seattle, e in numerose città della California come San Francisco, Los Angeles e San Diego. I clienti che fanno un ordine entro una certa ora del mattino, ricevono la loro spesa lo stesso giorno. I clienti che invece ordinano più tardi, ricevono il tutto il mattino seguente. A New York City, Amazon deve competere contro FreshDirect, azienda presente da 15 anni che dichiara di effettuare dai $400 milioni ai $500 milioni di vendite l'anno, contro il nuovo business di Google, Shopping Express, e contro la startup Instacart.
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