The Kroger Co ha di recente annunciato il lancio del suo brand di abbigliamento “modern lifestyle” per bambini, ragazzi, uomini e donne. La linea “active-inspired” Our Brands debutterà presso i negozi Fred Meyer e Kroger Marketplace per un totale di 300 location in tutto il Paese a partire dall'autunno 2018. “Questo nuovo brand dà a Kroger l'opportunità di ispirare i clienti e di connettersi con loro offrendo capi di abbigliamento per tutti i giorni – dai basici a proposte fashionable,” ha dichiarato Robert Clark, senior VP del merchandising Kroger. “Questa nuova offerta è trendy, conveniente, e perfettamente in linea con le esigenze dei nostri clienti. Il lancio di Our Brands fashion darà nuova vita all'abbigliamento Kroger.” Il retailer al momento vende vestiti, scarpe ed accessori in 123 dei suoi multi-department stores Fred Meyer e Smith, e in 167 location Marketplace in tutto il Paese. Presenta anche alcuni capi stagionali nei suoi food store. “I nostri attuali clienti da soli rappresentano un'enorme opportunità di crescita nell'abbigliamento,” ha affermato Kari Armbruster, corporate affairs communications manager presso The Kroger Co.
“Realizzare un nuovo brand permetterà alla compagnia di connettersi con i suoi clienti nel settore abbigliamento in un nuovo modo e di ampliare la sua base clienti.” Kroger ritiene inoltre che possa andare a tagliare sui costi dell'attuale business dell'abbigliamento. “Stiamo esaminando tutti i punti lungo la complessa linea di fornitura di abbigliamento - dalla produzione alla logistica - e riteniamo che ci siano molteplici opportunità per ridurre i costi e semplificare la catena di approvvigionamento,” ha aggiunto Armbruster. La decisione di Kroger di espandersi nel settore abbigliamento, è giunta dopo che Amazon ha ampliato la sua offerta di private-label fashion. Walmart ha aumentato la sua proposta fashion acquisendo online start-up come Bonobos. E il discounter tedesco Lidl ha di recente lanciato la sua linea esclusiva in collaborazione con la modella Heidi Klum.
