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Kroger ha deciso di entrare nel business dei 'growlers' inaugurando il primo store della catena ad avere una station per la vendita di birra alla spina. La location è sorta a Short Pump nell'area di Richmond. I 'growlers' sono contenitori di birra riutilizzabili in vetro o metallo – di solito da 32 o 64 once. Le brocche che si possono riempire più e più volte sono molto apprezzate tra gli amanti della birra artigianale. La risposta da parte dei clienti dello store è stata entusiasta, così tanto che Kroger sta cercando altre sedi dove poter inserire queste station. È un modo per far conoscere le birre locali prodotte in quantità limitate. La growler station di Short Pump Kroger ha otto rubinetti che offrono un mix di birra locale, regionale e nazionale. Le growler station in-store sono una novità per il business dei grocery store. Con il boom della produzione artigianale di birra degli ultimi anni, i growler shops sono sempre più numerosi.
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