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Mattel Inc lancerà quest'autunno un'ondata di collezioni di abbigliamento e accessori Barbie-inspired come parte di collaborazioni con Lord & Taylor, Forever 21 e il label di Los Angeles Wildfox. Le partnership, stabilite da Jessica Dunne, general manager e senior vice president consumer products, rappresentano il tentativo di ristabilire Barbie come icona fashion. “Penso che le persone considerino Barbie un giocattolo, e ciò che stiamo cercando di evidenziare è che Barvie è un brand molto più grande di una bambola,” ha dichiarato la Dunne. “Quest'autunno è davvero l'inizio di quello che è un obiettivo pluriennale e la priorità per noi.” Prendendo ispirazione dal guardaroba Barbie nei decenni, ogni collezione si riallaccia ad un'era diversa: Wildfox gli anni Ottanta, Forever 21 gli anni Novanta e Lord & Taylor rievoca gli anni Cinquanta e Sesanta. La prima capsule ad essere lanciata è stata quella di Forever 21 e riguarda sportswear, sleepwear, outerwear, cosmesi e accessori. A seguire sarà il turno di Lord & Taylor e infine il brand vintage-inspired Wildfox proporrà la sua collezione a novembre.
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