La Beatlemania è arrivata nel quartiere di NYC, SoHo, con un pop-up speciale limited-run a tema The Beatles, dall'11 al 22 dicembre. Il pop-up shop offre una vasta selezione di regali a tema Fab Four e un ambiente retail unico immerge i fan nel mondo della leggendaria band con installazioni degne di Instagram. The Thread Shop di Sony Music e Apple Corps, Ltd. hanno creato il pop-up per celebrare e mostrare la prima ondata di prodotti disponibili nell'ambito di un accordo di licenza recentemente annunciato per i diritti di merchandising dei Beatles in Nord America. I prodotti Beatles spaziano da maglioni natalizi, cappelli, sciarpe e ornamenti per alberi a giocattoli, giradischi e persino un flipper Beatles, offrendo agli acquir shoppers enti articoli alla moda e degni di regalo per ogni tipo di fan dei Beatles. La facciata dell'edificio è colorata con l'iconica immagine dei Beatles, mentre all'interno del pop-up i visitatori possono sperimentare e creare momenti fotografici dalle ere classiche della storia della band. Ciò include una decalcomania sul pavimento di Abbey Road che porta gli ospiti dalla porta principale verso il resto dello spazio, tre rappresentazioni di scene che comprendono prodotti e un salotto moderno degli anni '60. C'è anche un'area con arcate, una postazione per la confezione dei regali e un'autentica cabina telefonica nel Regno Unito. In un clima retail in cui i consumatori richiedono più esperienzie, i negozi pop-up sono diventati una salvezza per i retailer e per le aziende al di fuori della moda, come Sony, per offrire ai clienti una temporary retail experience. La popolarità dei negozi pop-up è tutt'altro che fugace ed è diventata un piccolo boom per il settore del retail.
