Il brand olandese di beauty e wellness, Rituals, si sta espandendo negli Stati Uniti. La compagnia con sede ad Amsterdam, fondata nel 2000 da una ex dirigente di Unilever, ha inaugurato il suo primo store sulla West Coast, presso il Westfield UTC a San Diego. Rituals possiede circa 600 store in 27 Paesi, tra cui 12 location negli States – nell'area di New York – oltre a 1,500 in-store shops e quattro spa. Entro la fine dell'anno arriverà ad avere qualcosa come 700 store. “La nostra espansione sulla West Coast è un momento molto importante nella storia del nostro brand,” ha dichiarato la presidente di Rituals USA, Marjolein Westerbeek. “La comunità qui sulla costa occidentale ha adottato la filosofia del benessere molto presto, e qui abbiamo dei fedelissimi che ci hanno chiesto con insistenza di portare qui in California il movimento ‘slow down’ di Rituals.” La compagnia prende spunto dalle antiche tradizioni della cultura orientale, incoraggiando i clienti a praticare la consapevolezza e a trovare la gioia nella più piccola delle cose. Le offerte di prodotti vanno dalla cura del corpo / della pelle e del trucco minerale alle fragranze domestiche, candele e tè assortiti. Ciascun prodotto – ce ne sono oltre 400 in tutto – è ispirato ad una tradizione orientale antica, come dichiarato dalla compagnia.
