Coca-Cola, PepsiCo e Dr Pepper Snapple Group hanno annunciato che lavoreranno per tagliare le calorie che gli americani consumano dalle bevande zuccherate del 20 percento entro il 2015. La decisione è stata annunciata in occasione del 10th annual Clinton Global Initiative, organizzato da Bill, Hillary & Chelsea Clinton Foundation insieme alla American Beverage Association. “Sono entusiasta del potenziale di questo impegno volontario da parte dell'industria beverage,” ha dichiarato il presidente Bill Clinton. “Non vediamo l'ora di continuare a lavorare insieme per raggiungere gli obiettivi fissati.” Come primo passo, le compagnie punteranno sul marketing, promuovendo le bevande low-calorie. In secondo luogo ciascuna compagnia focalizzerà i suoi sforzi nelle “comunità dove vi è meno interesse in questa problematica e forniranno accesso ad opzioni che aiuteranno i consumatori a ridurre le loro calorie,” cambiando la fornitura di distributori automatici e offerte dei conveniente store. Altre opportunità evidenziate da ABA comprendono “posizionamento di prodotti come isole ed espositori alle casse con solamente bevande reduced-calorie, tecniche di merchandising come riposizionare le bevande reduced-calorie in posizioni strategiche sugli scaffali, fornire coupon e altri incentivi per promuovere questi prodotti e infine programmi di test/campioni dentro e fuori i negozi.”
