Prima di arrivare alla sezione surgelati, alcuni clienti si fermano per una birra – e se la portano dietro con loro mentre controllano la lista della spesa. I grocery stores sono da tempo cambiati da essere una semplice commissione di routine dove la scelta principale era “carta o plastica.” Gli store hanno iniziato ad aggiungere coffee bar, pub in miniatura e accesso internet wireless. Un bicchiere di vino con un'insalatas, pane e olio di oliva è piu comune che chic. Ma il Whole Foods di Tenleytown ha portato questo ad un livello successive offrendo ai clienti l'opportunità di fare qualcosa di non usuale. “Siamo uno dei pochi negozi in quest'area che permette ai clienti di camminare nello store e bere mentre si fermano” ha dichiarato Meg McGarry, marketing team leader. "Si può ordinare un bicchiere di vino o una birra e stare seduti al bar oppure prendere una di queste bevande e camminare nel negozio godendosi la propria bevuta mentre si fa la spesa.” Questo store serve vino e birra in bicchiere oltre ai suoi caffè bio. Sei birre che ruotano ogni due settimane. Lo store ha inoltre ampliato la sua selezione di birre in bottiglia e lattina a oltre 200 varietà. L'idea di avere il carrello della spesa in una mano e la birra nell'altra può suonare come un equilibrio pericoloso ma spesso questi store offrono un supporto per il cestino della spesa.
