Durante questo periodo di recessione gli americano sono stati riluttanti a spendere più di quando non fosse necessario. Questo ha inferto ad un serio e a volte addirittura letale, colpo a molti dei principali retailer del Paese. Eppure, come i consumatori ritornano nei negozi, alcuni retailer hanno ripreso a crescere notevolmente. Secondo i dati forniti da National Retail Federation's publishing group STORES Media, le vendite degli store Apple ed iTunes sono aumentate del 35% tra il 2011 e il 2012. 24/7 Wall St ha recensito i top 100 retailer per vendite con la maggior percentuale di incremento lo scorso anno. La maggior parte dei retailer fastest-growing hanno beneficiato della riluttanza dei consumatori a spendere liberamente. The TJX Cos. e Ross Stores sono cresciuti offrendo ottimi affari. Entrambi i retailer hanno acquistato le scorte in eccesso di department store e altre catene per poi rivendere ai consumatori a prezzi più bassi. In modo simile la catena di department store Nordstrom ha lanciato Nordstrom Rack, il suo store di abbigliamento off-price, per vendere il suo inventario scontato. Se i consumatori restano price conscious, sono disposti ad aprire i loro portafogli per retailer con brand forti e importanti in linea con il cambiamento di abitudini e gusti dei consumatori. Il global manager di Kantar Retail, Alexandra Mansfield, ha dichiarato a 24/7 Wall St., "gli shopper americani sono complessi, eterogenei, informati ed esigenti – i retailer che sono in sintonia con le abitudini di consumo...hanno successo.” Le vendite di Apple sono cresciute di circa il 35% per via della ampia popolarità della sua linea di prodotti, allo stesso modo le vendite di Whole Foods continuano ad aumentare in parte per via della crescente preferenza dei consumatori per i cibi biologici. La crescita delle vendite retail può essere il prodotto dell'aumento delle vendite online e nei negozi fisici. Ma anche l'apertura di nuovi store può essere la causa. La maggior parte dei 10 retailer più fastest-growing ha infatti incrementato il numero delle sue sedi. I dieci top retailer americani per aumento di vendite tra il 2011 e il 2012 sono:
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TJX Companies 9. Dick's Sporting Goods 8. Nordstrom 7. Foot Locker 6. Ross Stores 5. Chick-fil-A 4. Whole Foods Market 3. Bed Bath & Beyond 2. AT&T Wireless 1. Apple Stores/iTunes
