Il retailer svedese H&M sta cercando di rinnovare la shopping experience e mostrare la sua nuova brand direction con una boutique pop-up nel quartiere Nolita di New York City. Il pop-up situato al 372 di Broome Street sarà aperto dal 24 ottobre al 29 dicembre e mira a “sorprendere i clienti e offrire un'esperienza memorabile e coinvolgente che mostri il meglio dell'identità fashion del brand”. Sarà progettato in collaborazione con lo studio di design Perron-Roettinger con sede a Los Angeles. H&M Nolita presenterà attivazioni di cultura, fashion e beauty, tra cui un'installazione di aromi, offrendo agli ospiti l'opportunità di creare flaconi personalizzati di oli essenziali ispirati a New York. I clienti saranno guidati da un esperto che analizzerà le ispirazioni di ciascuno dei sei oli base e i potenziali abbinamenti, consentendo ai clienti di sviluppare il proprio profumo unico. Ciò si affiancherà ad una selezione curata di prodotti per la casa, il beauty e l'abbigliamento femminile che sono stati selezionati “per rispecchiare il quartiere con prodotti alla moda e trendy, offrendo comunque un assortimento diversificato per consentire ai clienti di esprimersi”. La mossa segue la riapertura di successo di H&M SoHo, mentre il fashion retailer rinnova la direzione del suo brand a New York e in tutte le Americhe. Michael Beaumont, responsabile regionale dell'espansione per H&M Americas, ha affermato in una dichiarazione: “Questo nuovo pop-up è una celebrazione del brand H&M e un'opportunità per noi di continuare a presentarci ai nostri clienti in nuovi modi. Stiamo sperimentando nuovi concept e store design a New York City, come la nostra sede H&M SoHo di recente apertura, con l'obiettivo di costruire spazi moderni e coinvolgenti per i nostri clienti. Con il nostro pop up H&M Nolita, così come con la moltitudine di altre aperture di store nelle principali città delle Americhe questo autunno, siamo entusiasti di costruire sulla nostra solida tradizione abbracciando il futuro.” H&M ha anche annunciato che le trasformazioni del suo brand continueranno negli Stati Uniti, in Canada e in Ecuador, mentre investe nel suo portfolio di negozi fisici, dando ai negozi un “nuovo look e funzionalità aggiornate”, tra cui flagship store riprogettati e nuove sedi prima della fine dell'anno.
