Come spiriti nella notte, compaiono dal nulla e altrettanto velocemente spariscono. Sono gli store di Halloween, quei negozi di costumi e make up che pop up in tutto il Paese e poi, quasi inosservati, scompaiono. E sono ospiti benvenuti presso i centri commerciali in quanto incrementano lo shopping a tema. “Abbiamo avuto ottime esperienze con loro,” ha dichiarato Robert Carson, senior vice presidente di Levin Management, which supervisiona numerosi shopping centers. “Ve ne sono un paio con cui collaboriamo che hanno operazioni sofisticate.” Mentre i landlord preferiscono affittare per periodi di almeno un anno, i mall sono felici di avere “qualcuno che illumini un negozio e attiri clienti anche se solo per un breve periodo.” Ha aggiunto: “Si tratta di location per cui non siamo riusciti a trovare un affittuario per cui sono spesso inutilizzate.” Il maggior traffico che determinano inoltre è anche un bonus per i negozi accanto. La maggior parte di questi Halloween store sono franchise.
Halloween City è una sussidiaria di Party City, e Spirit Halloween è legata a Spencer Gifts.
Il fatto di aprire uno store solo per un paio di mesi l’anno può sembrare un’idea sbagliata ma non lo è affatto. “Vi è anzi un enorme profitto in un periodo brevissimo,” ha affermato Howard Davidowitz, chairman di Davidowitz and Associates, azienda di retail consultant e investment.
“Il merchandise di Halloween è un prodotto per cui vi è una forte domanda in un certo periodo dell’anno, per cui si può fare molto business in un periodo breve di tempo. È un affare one-shot pazzesco.”
