Fresh Produce ha iniziato ad espandersi oltre le sue tradizionali location costiere. “Fresh Produce è sempre stato conosciuto come destination costiera,” ha dichiarato la cofondatrice Mary Ellen Vernon. “Ora stiamo portando il brand dal lungomare a Main Street. Non stiamo lasciando la costa. È più un mind-set. Rappresenta uno stile di vita costiero.” Vernon ha aggiunto che Fresh Produce conserverà i suoi core values di comfort, qualità e colori luminosi, introducendo al tempo stesso nuove texture e nuovi colori nei suoi store di Gilbert, Scottsdale e Tucson, in Arizona e Boulder, in Colorado, considerati un po' come dei laboratori. Fresh Produce ha in programma 100 store nei prossimi cinque anni. Al momento vi sono 27 unità con aperture previste entro l'anno a The Villages, fuori Orlando, e Delray Beach, Florida. Tre o quattro negozi sono in programma per il prossimo anno e si prevede che il numero complessivo di sedi raddoppierà l'anno dopo ancora. Tutto d'un tratto stiamo vedendo l'opportunità di lanciare ed espandere il brand. Il Texas è un grande passo per noi. Li non abbiamo nessun negozio.” La Vernon, che avviò Fresh Produce 30 anni fa con il marito, Thom, ritiene che lei stessa, all'età di 55 anni, è la perfetta target consumer del suo brand. “Siamo rivolti a donne dai 45 anni in su. La categoria Baby Boomer è poco rappresentata e poco apprezzata per quanto riguarda la proposta sul mercato. Le nostre clienti comprano da Chico's. Ma si tratta di abbigliamento per lavoro, careerwear. Fresh Produce è più indirizzata a capi comodi e semplici da indossare in tutti i momenti della giornata.”
