Foot Locker ha inaugurato di recente un flagship store sulla West Coast, a Los Angeles presso l'Hollywood and Highland Center. La compagnia è tornata alle sue origini con questo opening. La connessione del retailer con Los Angeles iniziò con il suo primissimo negozio che venne aperto a Puente Hills, California, nel 1974. Il personale del nuovo spazio sono “esperti del prodotto con ampia cultura in merito alle sneakers, permettendo così una migliore in-store shopping experience”, ha dichiarato la compagnia. Il retailer di scarpe da sportive è messo sotto pressione in quanto lo stile 'sportivo' in generale sta cedendo il passo ad una moda più urbana. La sua attrezzatura sportiva sta andando bene come performance e vendite, ma sta invece perdendo terreno nei suoi stili più casual, un problema in un momento in cui lo streetwear è di crescente importanza. Questo, unito al calo del traffico nei negozi, non promette nulla di buono.
“Essere i migliori in questo ambito in termini di assortimento è fondamentale se Foot Locker vuole rispondere all'attacco di brand che vendono in modo diretto o attraverso altri canali come Amazon,” ha dichiarato l'analista di GlobalData Retail, Anthony Riva. “Se il management di Foot Locker ha in precedenza affermato che non vedono questi trend come particolari minacce per il business, riteniamo che invece possano decisamente andare a ridurre il traffico nei negozi Foot Locker.” Tuttavia il retailer sta facendo meglio dei suoi pari nel difendere la sua posizione nel mercato contro la crescente competizione di Amazon, come dichiarato dall'analista di Morgan Stanley, Jay Sole. Ma vi è anche un'altra competizione. Zappos di recente ha lanciato un concept retail dedicato alle sneakers chiamato “The_ONES” e Lululemon ha una nuova collaborazione con Athletic Propulsion Labs per una linea di sneakers da uomo e da donna. “Foot Locker è ben posizionato per accrescere le vendite, perfino se più player affollano il settore,” ha affermato il managing director di GlobalData, Neil Saunders. “La chiave di questo successo è la spinta dell'azienda a garantire di restare una destinazione chiave per gli appassionati di sport e sneaker.”
