Primark, la catena di fast-fashion low-priced che si è diffusa in Europa, ora sta per invadere gli States ed è decisa ad accaparrarsi una fetta del settore retail molto remunerativo e in forte crescita. Tutti gli occhi sono rivolti al 10 settembre quando inaugurerà il suo primo store in terra americana a Boston. L'opening sarà seguito da un altro a novembre presso King of Prussia e da successivi altri sei nel 2016. Primark andrà a competere con i famosi off-pricers come T.J.Maxx, Ross Stores, Nordstrom Rack e Saks Off 5th. “Siamo sempre stati sicuri sulla nostra abilità nell'entrare in nuovi mercati,” ha dichiarato Paul Marchant, direttore esecutivo di Primark. “Gli Stati Uniti, per una serie di ragioni, sono una scelta naturale per il nostro brand. Boston è un ottimo punto di partenza per noi. Vi è una buona parte di irlandesi. Inoltre la popolazione di studenti è numerosa – e il nostro business è molto popolare tra gli studenti – e il clima è simile all'Europa, rendendo perfetto anche qui il nostro product mix.” Primark ha come cliente target, gli under 35. All'ingresso del negozio, i clienti trovano subito la “trend room” con tutti gli ultimissimi stili e look, dopo di che c'è una serie di manichini per fashion femminili e una chiara segnaletica direzionale che permette alle persone di muoversi attraverso lo spazio in modo semplice e mirato. Lo store di Boston si trova all'angolo tra Summer e Washington Streets, copre uno spazio di quattro piani, ha 73 casse, 84 camerini e 530 manichini e busti. “Questo era il momento ideale per fare questa mossa strategica molto importante. Abbiamo un business molto forte in Europa. Era l'ora di arrivare oltre oceano.”
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