Dire che il produttore di occhiali britannico Cutler and Gross, i cui clienti vanno da Victoria Beckham e Lady Gaga a Lapo Elkann, Elton John ed il cantante sud-coreano del momento Psy, si avvicina al lusso nella vecchia maniera, è usare un neofemismo. Il brand, che ha da poco inaugurato il suo primo negozio statunitense al 110 Mercer Street in Manhattan, è interamente auto-finanziato; non fa pubblicità; i suoi prodotti realizzati a mano e su misura non hanno un brand e tutto, dalla campionatura alla produzione ai marketing e al magazine è realizzato in-house. Non vi sono sconti o saldi. Majid Mohammadi, direttore esecutivo e co-proprietario, non è interessato ad ampliare troppo la sua base clienti, in quanto vuole mantenere il brand molto esclusivo e non sommergere la produzione dell'azienda in Veneto, Italia. “Siamo maniaci del controllo e questo è l'elemento principale del nostro successo. Siamo un business piccolo ed esclusivo e la nostra produzione non sarà mai di massa. Non voglio vendere a tutti. Siamo come un club privato i cui membri amano riconoscersi tra di loro e passiamo molto tempo con i nostri clienti, tenendo le loro mani e considerando cosa vogliono veramente.” Ecco una delle ragioni per cui Mohammadi non è interessati ad avere più di 3,000 4,000 clienti in ciascuno dei principali mercati del brand.
