Il brand di H&M, COS, aprirà il suo primo store negli States nella primavera 2014, un flagship a SoHo al 129 Spring Street. COS, Collection of Style, sta valutando altre location a Manhattan, e ha in programma di entrare in mercati statunitensi quali Chicago e la California in quanto vuole espandersi nel Paese. Con 80 store in tutto il mondo, COS è “ancora giovane” ha dichiarato Marie Honda, head of business del brand svedese. “H&M è presente in molti molti più mercati. Abbiamo tempo per far crescere il business.” Alla domanda riguardo la possibilità di COS di raggiungere lo stesso numero di store di H&M, oltre 3,000, Honda ha affermato: “Sinceramente penso che sia possibile. Abbiamo molto potenziale.” Con la forza finanziaria, di rifornimento e operazionale di H&M alle spalle ed il suo sviluppo interno, COS è pronto per l'espansione. “Ci siamo evoluti. Abbiamo fatto molta esperienza negli ultimi due anni.” COS ha guardato e valutato numerose location in questo periodo. “Abbiamo cercato per parecchio tempo. Quando finalmente abbiamo trovato questo spazio a SoHo, ce ne siamo innamorati. Certamente vi sono altre opportunità a New York.” COS sta cercando location ovunque a Manhattan dal Meatpacking District alla Madison Avenue.” COS ha come principale obiettivo aggiungere negozi nei mercati in cui è presente e aprire unità in Asia.
