Bergdorf sta sfruttando la fama e la rilevanza di Rihanna e ospiterà un negozio pop-up per la collezione Fenty della musicista. Inoltre, Rihanna sarà anche invitata come guest edit bg.com per una settimana. Il pop-up è stato aperto il 3 febbraio, giusto in tempo per la New York Fashion week. Rihanna avrà anche il controllo creativo dell'esposizione della vetrina sulla Fifth Avenue di Bergdorf. Il negozio sarà uno dei primi ad offrire pezzi in arrivo dell'uscita di Fenty del 20 febbraio e non solo presenterà la linea di Rihanna, ma anche prodotti di alcuni dei suoi designer preferiti. Bergdorf's è stato uno dei retail partner più longevi di Rihanna, avendo collaborato per la prima volta con la musicista nel 2016 per la sua collezione Fenty Puma per un evento lancio. La linea Fenty di Rihanna è il primo nuovo brand supportato da LVMH da Christian Lacroix nel 1987. La musicista si è affermata nell'industria fashion non solo come icona del red carpet, ma con le sue linee Fenty Puma e Savage x Fenty. Come succede per tutte le cose con sopra il nome di Rihanna, ci si aspetta di vedere le file di persone fuori dalle porte di Bergdorf.
