Se molti retail business tradizionali stanno ora passando anche online, allo stesso modo numerose compagnie nate come ecommerce adesso stanno aprendo spazi retail brick-and-mortar. L’ultima in ordine di tempo è BaubleBar, online retailer di gioielleria a prezzi abbordabili, che ha di recente aperto il suo primo store al 230 Fifth Avenue, New York City. Perché la mossa nel retail offline? La co-fondatrice Amy Jain ha dichiarato che era tra i progetti fin da subito, e ora la compagnia conosce abbastanza bene i client della zona per poter aprire uno store. La maggior parte del merchandise sarà esclusivo per la location della Fifth Avenue, puntando su gusti, trend e stili regionali. Così da un lato i clienti impazienti potranno fare acquisti immediati e andare a fare shopping con i loro amici e dall’altro BaubleBar potrà osservare e registrare i trend per poter di conseguenza indirizzare la sua strategia complessiva merchandising. La Jain ha affermato che la compagnia spera di aprire piu store in piu città.