Balenciaga, la cui direttrice creativa Demna Gvasalia sta dando una ventata di fresco, ha dichiarato che inaugurerà a giugno una boutique all'840 Madison Avenue nello spazio precedentemente occupato dal suo fratello brand Gucci. Balenciaga ha affermato che lo store si ispirerà al nuovo concept ideato dalla Gvasalia e debuttato di recente in Rue Saint-Honoré a Parigi. Progettato per assomigliare ad un magazzino di abbigliamento, la location presenta abiti appesi su rotaie di trasporto industriale, soffitti coperti con un foglio di alluminio, pareti in calcestruzzo e panche rivestite di pelle sintetica. Il nuovo spazio sorgerà accanto a brand del calibro di Prada, Tom Ford, Valentino, Creed e Asprey e proporrà ready-to-wear per donna e uomo insieme agli accessori. Con il nuovo opening, il numero di sedi Balenciaga a Manhattan diventa tre, avendo già altre due unità a SoHo. “È sempre stata nostra intenzione considerare questa location strategicamente importante per uno dei brand del nostro gruppo,” ha dichiarato Marco Bizzarri, presidente e chief executive officer di Gucci. “La strategia di Gucci a Manhattan si è rivolta più su downtown, in concomitanza con la rivitalizzazione di lower Manhattan.” La Madison ha sofferto di un eccesso di negozi vuoti negli ultimi anni. Una delle principali ragioni è di certo l'affitto troppo elevato degli spazi. Tuttavia, l'aumento delle delle scorte in autunno ha spinto alcuni proprietari di immobili ad abbassare la richiesta per gli affitti dell'11%. E questo ha portato i recenti opening di brand tra cui Elie Saab, Caudalie ed Edie Parker.
