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Amazon ha deciso di aumentare i suoi business nel settore dei private label con il lancio di un nuovo grocery brand. ‘Wickedly Prime’, riservato esclusivamente ai membri Amazon Prime negli States, comprende una sua linea di snack tra cui popcorn, patatine, mandorle e nachos. Con la strapline ‘alcuni mangiano per vivere, noi viviamo per mangiare', il sito web di Amazon ha dichiarato: “Noi siamo Wickedly Prime, e la nostra passione per far provare e condividere i migliori sapori sulla terra ci ha ispirato a creare una nuova linea di alimenti e bevande, disponibili esclusivamente ai membri Amazon Prime.” Amazon lanciò una gamma di prodotti per la casa private label negli States due anni fa chiamata Amazon Elements. Ha debuttato anche altri brand da allora, ma Wickedly è il primo dopo il lancio di Elements che manifesta il suo legame con la casa madre in modo esplicito. Nel Regno Unito Amazon ha scatenato un attacco al mercato degli alimentari quest'anno con il roll out del suo servizio Fresh delivery.
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