Il brand upscale outdoors Aether ha aperto da poco il suo primo store a New York, SoHo. Lo spaio elegante e ampio situato al 13 Crosby Street, è il primo flagship della compagnia, dopo un piccolo shop concetuale realizzato con tre container da spedizione inaugurato a gennaio a San Francisco. “Abbiamo cercato una location a New York per 18 mesi. Questo è il nostro mercato numero uno sul nostro sito di e-commerce,” ha dichiarato Jonah Smith, che nel 2009 fondò Aether con il partner Palmer West. Il brand di Los Angeles è conosciuto per il suo outerwear e sportswear dalle performance tecnicamente avanzate, con linee pulite e moderne e minime distrazioni decorative. Lo store di SoHo, concepito dal designer francese Thierry Gaugain, ha un feel industriale, con pavimenti in cemento e soffitti ariosi con tubi in vista, il tutto verniciato di grigio. Tra il merchande mix vi sono abbigliamento da sci tecnico e giacche da moto con armatura protettiva. I prodotti di terzi comprendono occhiali da sole Salt, elmetti Ruby, coltelli Scout, asce Gransfors Bruks, luci Snowpeak e zaini Kletterwerks — tutti brand che condividono il focus di Aether sui prodotti outdoor finemente lavorati.
