La maggior catena di convenience store degli States, forse conosciuta come un posto dove poter prendere una birra fredda o un Slurpee, ha iniziato in modo tranquillo a vendere vini ultra-premium al prezzo di circa $19.99 in 700 sue location di 16 Stati. La mossa è un serio tentativo di rivolgersi ai 'Millenials' – generazione nata tra anni '80 e '90 – il cui business è cruciale per la crescita. È anche parte di una strategia più ampia e a lungo termine volta ad attrarre più consumatori upscale negli store 7-Eleven. Di recente la compagnia ha iniziato a vendere snack 'better-for-you'. Sicuramente 7-Eleven è meglio conosciuta per proporre vino Yosemite Road a $3.99 la bottiglia, “dobbiamo prenderci cura anche dei nostri clienti più facoltosi,” ha dichiarato Alan Beach, vice presidente del merchandising. Per il periodo natalizio 7-Eleven venderà perfino bottiglie di vino Stag's Leap a $54.99 in circa 300 stores. Dietro questa spinta sul vino vi è anche il cambiamento di gusti generazionale dalla birra al vino. Le vendite domestiche di vino sono cresciute negli ultimi 19 anni, come dichiarato dal Wine Institute. Tra ol 2001 e il 2011 il consumo di vino è cresciuto del 21%, secondo Beverage Information Group.
