The Body Shop è stata salvata dall’amministrazione grazie a un accordo di salvataggio guidato dal magnate dei cosmetici Mike Jatania, garantendo 113 negozi e salvaguardando più di 1.000 posti di lavoro. L’ex capo di Molton Brown, Charles Denton, assumerà il ruolo di amministratore delegato sotto la nuova proprietà.
L’accordo prevede la vendita di The Body Shop a un consorzio guidato dalla società di investimento di Jatania, Aurea. L’accordo segue settimane di negoziazioni esclusive e mira a stabilizzare l’azienda, che attualmente impiega 1.300 persone. Sebbene non ci siano piani immediati per chiudere ulteriori negozi, i nuovi proprietari potrebbero esplorare la possibilità di trasferire alcune filiali in posizioni più vantaggiose in varie città e paesi.
Il percorso di The Body Shop verso l’amministrazione è iniziato all’inizio di quest’anno dopo la sua vendita alla società di private equity Aurelius per 207 milioni di sterline lo scorso novembre. La vendita è avvenuta a una valutazione significativamente inferiore rispetto al miliardo di euro (870 milioni di sterline) che il precedente proprietario Natura aveva pagato nel 2017. I problemi finanziari del rivenditore sono stati aggravati quando HSBC ha ritirato una linea di credito e Aurelius non è riuscita a ottenere finanziamenti alternativi, portando alla chiusura di oltre 80 negozi.
Aurea ha descritto l’acquisizione come la sua “più grande transazione fino ad oggi”, sebbene i dettagli dell’investimento non siano stati divulgati.
Aurea ha espresso un impegno a ricostruire The Body Shop e a ripristinare la sua posizione di leader nel settore della bellezza etica, un mercato che ha sviluppato sotto la guida della fondatrice Anita Roddick. Lanciata nel 1976, The Body Shop è stata una pioniera nel settore dei cosmetici etici, nota per i suoi prodotti naturali e l’impegno a non testare sugli animali, stabilendo uno standard che è stato seguito da altri rivenditori come Lush e Rituals.
Sotto la proprietà di Aurea, Jatania ha promesso di investire in nuovi prodotti innovativi e migliorare l’esperienza in negozio, mantenendo le radici etiche e attiviste del marchio. Assumerà il ruolo di presidente esecutivo, con Charles Denton a guidare l’azienda come CEO. Jatania, che ha una storia di rivitalizzazione di marchi cosmetici trascurati, ha precedentemente venduto il produttore di Lypsyl lip balm per quasi 200 milioni di dollari (156 milioni di sterline) nel 2013.
Denton ha riconosciuto le sfide future, affermando: “Riconosciamo che rivitalizzare l’azienda richiederà azioni audaci e una mentalità commerciale agile e incentrata sul consumatore. Crediamo che ci sia un futuro sostenibile davanti a noi e lavorando a stretto contatto con il team di gestione, miriamo a ripristinare lo spirito unico, orientato ai valori e indipendente di The Body Shop.”
Steve Baluchi di FRP ha elogiato i nuovi proprietari, sottolineando la loro “lunga esperienza di successi nei turnaround retail” e la fiducia nel valore duraturo del nome e dell’eredità di The Body Shop. Con questo accordo di salvataggio, il futuro di The Body Shop sembra destinato a un nuovo capitolo di recupero e crescita nel mercato della bellezza etica
