Il Dipartimento per il Commercio Internazionale del Regno Unito in Italia, in collaborazione con Yoox, sta lanciando una galleria pop-up digitale di fashion brands britannici sostenibili. La UK Fashion for a Sustainable Future Pop-Up Gallery è un progetto unico che si svolgerà dal 30 settembre al 31 dicembre su Yooxygen, la piattaforma Yoox dedicata ai prodotti sostenibili. I brand presentati sono diversi per dimensioni, origine ed età dei fondatori, ma tutti sono autenticamente impegnati nella sostenibilità e nel targeting per la prossima generazione di consumatori. La galleria fa parte del programma di eventi The Road to COP26 che si terrà presso la U.K. House Villa Necchi Campiglio dal 29 settembre al 1 ottobre ed è anche inclusa nel programma ufficiale All4Climate Italy 2021 promosso dal Ministero per la Transizione Ecologica. L'iniziativa dimostrerà come una piattaforma internazionale di e-commerce di lusso e un governo possono collaborare per raggiungere un pubblico globale di giovani consumatori e creare un impatto positivo sul loro comportamento di acquisto. Il processo di selezione si basa sui criteri di sostenibilità delle Nazioni Unite, evidenziati anche dalla risoluzione del G20: innovazione, progettazione e produzione per garantire la longevità del prodotto, consentire la riparazione, il riutilizzo e il riciclaggio, l'uso sostenibile delle risorse naturali, ridurre al minimo gli sprechi e le emissioni, rigenerare gli ecosistemi, catene di approvvigionamento e creazione di modelli di business sostenibili e socialmente inclusivi, in conformità con le priorità e le politiche nazionali. Gli otto brand britannici sostenibili, selezionati congiuntamente da YOOX e Marina Iremonger, responsabile del team creativo, consumer e retail del Dipartimento per il Commercio Internazionale in Italia, sono Alighieri, Bottletop, Finisterre, Jo Gordon, Ninety Percent, The Jacksons, Toms e Vivienne Westwood. In una nota, l'ambasciatrice britannica in Italia Jill Morris, ha dichiarato: “Questa iniziativa offre ai giovani fashion consumers esempi di labels inclusivi, sostenibili ed etici: dietro questi prodotti ci sono artigiani e lavoratori di diversi Paesi che collaborano con i designer britannici, dimostrando il valore del Regno Unito come piattaforma per la collaborazione internazionale”. In una dichiarazione, Manuela Strippoli, direttore del brand Yoox, ha dichiarato: “Siamo felici di collaborare con il Dipartimento per il commercio internazionale in un'occasione così importante come la Pre-COP26. Yooxygen è stata la prima piattaforma online dedicata esclusivamente alla moda responsabile, da sempre al centro della nostra mission aziendale. Siamo in un viaggio importante verso un approccio più profondo alla sostenibilità e siamo felici di collaborare con un brand e un'istituzione che la pensano allo stesso modo.” La COP26 è la conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici che si terrà a Glasgow nel novembre 2021. Con la Presidenza del Regno Unito in collaborazione con l'Italia, la COP26 riunirà quasi tutti i Paesi della terra per aumentare l'ambizione climatica globale.
