The Walt Disney Company ha deciso di mettere in campo una serie di iniziative digitali per creare nel consumatore più evoluto consapevolezza di quanto fashion ci sia nel brand Disney. Francesca Romana Gianesin, vice president, consumer products, e head of fashion & lifestyle, Disney EMEA, ha dichiarato: “Il lancio di un account Instagram a livello europeo che raccoglie le testimonianze di tutte le collaborazioni in essere con stilisti e case di moda è solo la prima di una serie di iniziative a cui stiamo lavorando e che riguarderanno tutto il mondo del digital media, e-commerce incluso.” Negli anni Disney ha svolto nel campo della moda un ruolo da influencer, condizionando il lavoro di diversi designer come dimostrano le collaborazioni conDolce & Gabbana, Givenchy, Marc Jacobs, Jimmy Choo, Comme des Garçons, Valentino, Kenzo.
Ma i pezzi clou dell'exhibition realizzata alla Somerset House di Londra sono quelli legati alle collaborazioni più recenti di Disney con il fashion, incluse le calzature e le borse disegnate da Roland Mouret per Robert Clergerie. In mostra anche gli abiti della resort collection di Fausto Puglisi con Captain America e le suede sneakers di Giuseppe Zanotti, che saranno nei negozi a partire da giugno. Gianesin ha aggiunto: “Abbiamo commissionato una ricerca a livello europeo da cui emerge un grande connessione emozionale da parte del target più adulto verso questo genere di iniziative, che noi definiamo "other destination store" perché non fanno mai parte dell'offerta dei nostri punti vendita. Purtroppo molti degli intervistati si lamentano di non riuscire facilmente ad accedere a questo genere di prodotto, così abbiamo deciso di dare loro una mano. E stiamo portando avanti un progetto che possa raccogliere tutte le nostre collaborazioni con il mondo della moda e del lifestyle, per renderle a portata di consumatore. Anche perché queste iniziative diventeranno sempre più numerose in futuro.”
