Un nuovo progetto lanciato dal Westminster City Council, in collaborazione con New West End Company, offre alle piccole imprese dei negozi senza affitto in Oxford Street a Londra cercando di offrire “qualcosa di unico” per spingere l'area dello shopping. ‘Meanwhile On: Oxford Street’, si basa su precedenti progetti pilota nell'area che offrono spazi pop-up a breve termine e sta cercando aziende per lanciare il loro primo store o spazio fisico. A brand selezionati verrà assegnata una store location privilegiata per un periodo iniziale di sei mesi, utilizzando posizioni precedentemente occupate da “occupanti di bassa qualità” come i negozi di caramelle americani. Oltre ad offrire spazi senza affitto, il programma offrirà una riduzione del 70% delle tariffe aziendali, oltre a progettazione di store, tutoraggio, gestione e supporto di marketing da parte di consulenti indipendenti retail, Someday Studios e Westminster City Council. Cllr Geoff Barraclough, membro del gabinetto per la pianificazione e lo sviluppo economico, ha dichiarato: “Il West End si è ripreso rapidamente dalla pandemia ma ci sono ancora troppe unità vacanti e occupanti di scarsa qualità. Ecco perché abbiamo creato ‘Meanwhile On: Oxford Street’ per aiutare a colmare le lacune con i brand emergenti che mostrano le loro nuove idee innovative. Sono entusiasta di dare il benvenuto a nuovi brand in una delle strade più famose d'Europa e di sostenerli con affitto gratuito, tariffe aziendali ridotte e aiuto nella promozione delle loro attività.” Il Westminster City Council e la New West End Company lanciano un nuovo programma retail per potenziare Oxford Street. L'iniziativa dovrebbe supportare circa 35 brand in tre anni, con la prima apertura in autunno. Sta cercando applicazioni da “piccole imprese innovative ed emergenti in grado di offrire qualcosa di unico ai clienti in termini di prodotti, eventi, esperienza o concept, a Oxford Street. Il Westminster Council aggiunge che le aziende selezionate possono utilizzare lo spazio per dare vita alla storia del proprio brand, ad esempio attraverso nuove tecnologie come la realtà virtuale o aumentata, mostre interattive e, in alcuni casi, portando il processo produttivo al cliente installando macchine in store, aprendo gli occhi del visitatore su come vengono realizzati abiti e altri materiali. Ci sarà una varietà di negozi di dimensioni diverse in offerta, e possono essere utilizzati per una singola location o come concept store a tema condivisi tra più brand. Dee Corsi, amministratore delegato di New West End Company, ha aggiunto: “Il West End è riconosciuto a livello internazionale come una delle destinazioni commerciali e per il tempo libero più iconiche del mondo. Di conseguenza, è sempre stato in prima linea per i brand che cercano di interagire con i consumatori in modi nuovi e innovativi: le aziende che vengono qui lo fanno per dare il meglio di sé. L'aggiunta di marchi pionieristici, attraverso il programma Meanwhile On, è solo uno dei tanti indicatori della crescita più ampia del distretto e non vediamo l'ora di accogliere i candidati selezionati nell'area.”
