Superdry ha aperto il suo nuovo flagship mondiale in Oxford Street a Londra, che mostra il percorso sostenibile ed etico del brand. Situato al 360 Oxford Street, vicino a Selfridges e adiacente alla nuova stazione Bond Street Crossrail, la cui apertura è prevista per l'inizio del 2022, il negozio si estende su due piani e uno showroom al piano seminterrato. Lo store è descritto dal retailer come un “epicentro di stile e moda sostenibile” e si rivolge ai consumatori, oltre a fungere da hub per la sua base di clienti all'ingrosso, stampa e influencer. L'amministratore delegato di Superdry Julian Dunkerton ha dichiarato in una nota: “Sono così entusiasta di aprire un flagship store globale per Superdry in Oxford Street. È stata a lungo una mia ambizione e mentre il nostro reset del brand prende piede, è davvero importante avere un negozio a Londra che rifletta il volto moderno di Superdry e dove stiamo portando il marchio. Sono fermamente convinto che i negozi fisici giocheranno un ruolo vitale nel futuro del retail e, in quanto orgoglioso brand britannico, è importante avere la migliore presenza possibile per Superdry a Londra, per i nostri clienti, i nostri partner all'ingrosso e la comunità degli influencer. Sono anche determinato che il negozio sarà il più sostenibile possibile, riflettendo il nostro impegno a diventare il fashion brand quotato più sostenibile.” La location presenterà merchandise per mostrare il “design, la cultura e l'ampiezza” delle cinque scelte di stile individuali di Superdry: Original e Vintage, Superdry Studios, Superdry Code, Superdry X e Performance Sport. Evidenzierà inoltre l'ambizione del brand Superdry di diventare il marchio di moda quotato più sostenibile entro il 2030. Ciò sarà ottenuto concentrandosi sull'attenzione all'ambiente attraverso il suo abbigliamento, che è evidenziato dalla sua nuova collezione Vintage Repurposed, nonché dalla customer experience e dalle caratteristiche dell'edificio stesso. Superdry sosterrà anche i reperti vintage con un'esclusiva installazione vintage Nike nel negozio. Questo vintage Nike shop all'interno del flagship di Oxford Street presenterà magliette, felpe e giacche retrò unici. Il piano seminterrato ospiterà uno spazio showroom con un bar Gin and Juice, un'azienda di proprietà di Dunkerton. Sarà utilizzato per ospitare incontri di stampa e influencer e sarà la base londinese per il programma SD ambassador del brand, un punto chiave della strategia digitale di Superdry.
