L'e-tailer di fast fashion Shein continua a consolidare la sua strategia nel mondo del retail fisico con l'apertura della sua ultima pop-up experience, che si terrà dal 16 al 18 settembre a Londra. Situato nel West End della città, lo spazio ospiterà una collezione curata delle linee stagionali del retailer cinese, inclusi capi di abbigliamento e partywear. In un comunicato, il brand ha dichiarato: “Shein è orgoglioso di rendere accessibili a tutti le ultime tendenze di fashion e beauty e, con questo edit curato degli ultimi trend, spera di consentire agli shoppers di fare della strada la loro passerella questo settembre”. Shein ha aperto una serie di pop-up nel corso dell'ultimo anno, incluso uno lanciato in collaborazione con il payment solution provider Klarna, anch'esso situato nel centro di Londra. Nonostante gli sforzi per mostrare il cambiamento, Shein ha affrontato masse di critiche su tutto, dalle accuse di plagio alle violazioni della salute e sicurezza sul lavoro dei suoi lavoratori. Tuttavia, i suoi pop-up si concentrano sulla domanda del suo audience group giovane, composto in gran parte da ragazze adolescenti che sono attratte dai suoi modelli di tendenza e dai prezzi accessibili. Questo nuovo pop-up arriva giusto in tempo per la London Fashion Week, che si svolge dal 15 al 20 settembre.
