Selfridges London ha aperto una nuova menswear destination in cui vi sono una pista in legno per skate ed una Land Rover Defender customizzata. La Designer Street Room è l'ultima novità nel reparto da uomo presenta fashion di lusso, street e progressiva per la prima volta in una zona sola. Il concept è il risultato di una serie di ricerche tra i consumatori che hanno evidenziato il modo in cui le categorie di menswear street-to-designer vengono acquistate oggi e lo saranno sempre più nel prossimo futuro. “Per questo nuovo spazio, più che mai, il comportamento dei clienti e la domanda dei clienti sono stati messi al centro di ogni aspetto della nuova destinazione,” ha dichiarato un portavoce di Selfridges. “Un nuovo approccio è stato applicato alla selezione del mix di brand e alla previsione dello shopping cross category, al versatile servizio clienti adattato per rispondere a tutti i clienti indipendentemente dal sesso e alla progettazione e all'architettura del piano, fino al rifornimento del prodotto guidato da scorte di moda just-in-time, non solo stagionalità, oltre a tutte le attività e gli eventi dei clienti all'interno dello spazio.”
Il nuovo spazio retail è flessibile ma rigido sia nel materiale che nella forma. La stanza piena di luce è caratterizzata da un set di strutture adattabili in alluminio laminato, facendo riferimento a schermi cinematografici drive-in e cartelloni pubblicitari. La costruzione larga forma uno sfondo creativo e adattabile per designer e ospiti da personalizzare. “I pilastri concettuali utilizzati per sviluppare l'identità della Designer Street Room sono il fashion, l'arte, la musica, lo skate e le auto, con particolare attenzione a come i nostri clienti e partner utilizzano questi elementi come mezzo di comunicazione. Con il suo concept architettonico originale, la sala darà spazio a brand e clienti, fungendo da piattaforma per la produzione e lo scambio creativo.” La musica è al centro del reparto, con una parete di altoparlanti su misura che funge da attrazione principale. La stanza è stata progettata in modo da poter essere trasformata in un luogo per eventi e lanci di musica, continuando il forte rapporto di Selfridges con questo genere di occasioni. La grande rampa per skate, pensata da The Mighty-Mighty e installata per essere di fronte alla vetrina che si affaccia sull'angolo tra Oxford Street e Duke Street, forma un hub sociale e culturale all'interno dello spazio. “Qui, il fare skate è utilizzato come lente attraverso il quale visualizzare e celebrare l'atteggiamento e lo stile di strada. Creando una comunità e elevando una gioventù elettrica, la fusione tra moda e skateboard manifesta un desiderio di autenticità. Questo spazio unico non è solo visivamente sorprendente, ma soprattutto mantiene una semplicità e un cenno alla storia dello skate e della attraverso la costruzione della struttura in legno.”
