Ocado ha lanciato un importante rebranding cambiando il suo logo, colore e carattere tipografico per creare “la versione ancora più digitale, flessibile e accessibile” del suo brand. Secondo il retailer online, c'erano parti del suo branding che “non erano progettate per essere utilizzate nei moderni ambienti digitali” che lo hanno portato a lanciare un'importante revisione e rinnovamento. La revisione ha visto il colore del marchio di Ocado cambiare da verde a viola, che secondo quanto riferito è “ispirato a frutta e verdura fresca”. Il viola “funziona meravigliosamente in digitale”, ha affermato Ocado, grazie all'alto livello di contrasto cromatico con gli sfondi bianchi. Ha anche lo scopo di dare al brand una “identità distintiva e possedibile”, distinguendo Ocado dal numero di grocers del Regno Unito tra cui Asda e Waitrose che usano il verde. Il suo iconico logo a vortice è cambiato anche tra le preoccupazioni che si stava “perdendo un po' sugli schermi più piccoli”, e ora è stato ridisegnato e animato per risaltare sugli smartphone dei clienti. Inoltre, Ocado ha cambiato il suo carattere tipografico per evitare che le persone lo leggano come “Ocodo”, commissionando un nuovo carattere personalizzato chiamato “Ocado Sans”.
