Majestic Wine ha deciso di debuttare la sua prima gamma a marchio proprio di livello base in quanto vuole sfidare i supermercati. La nuova gamma dello specialista di alcolici, Majestic Loves, verrà lanciata a breve nei suoi 210 negozi. Majestic ha effettuato roll-out della gamma con cinque nuovi vini, ma ha in programma di ampliare l'assortimento a 10 entro giugno in quanto vuole andare a corteggiare i clienti dei suoi rivali supermercati. Brand del calibro di Tesco, Sainsbury’s e Asda hanno ampliato i loro settori dedicati a birre, vini e liquori negli ultimi anni, offrendo alcuni vini a meno di 5 sterline e facendo costantemente offerte, tra cui il 25% di sconto quando si comprano sei bottiglie o più. I due discounter Aldi e Lidl hanno anche alzato la loro reputazione in questa categoria, e Aldi ha anche iniziato a vendere vino online. Per via di questa forte concorrenza, il prezzo dell'80% dei vini venduti nel Regno Unito è inferire a 6 sterline. Ma Majestic spera che i suoi nuovi vini Majestic Loves, in vendita al prezzo di £5.99 ciascuno, conquisteranno i clienti dei suoi competitor che vanno al ribasso.
