La piattaforma londinese di riparazioni di capi abbigliamento, Sojo, che mette in contatto gli utenti con le aziende di cucito locali, ha aperto la sua prima concessione permanente presso Selfridges in Oxford Street a Londra. La piattaforma fashion-tech certificata B-Corp, fondata da Josephine Philips nel 2021, offrirà riparazioni e modifiche dalla sua concessione situata all'interno del reparto di abbigliamento femminile al terzo piano del luxury department store. Sojo offrirà appuntamenti e ai walk-in l'opportunità di accorciare e allungare gli orli, stringere il punto vita e aumentare la taglia, oltre a dare nuova vita ai vecchi vestiti, dalla sostituzione delle zip e toppe in denim, alla riparazione dei buchi nella maglieria. Il prezzo dei servizi parte da 5 sterline. Sebbene la concessione in-store disponga di sarti Sojo in loco, la piattaforma di riparazione dell’abbigliamento ha affermato che la maggior parte dei servizi verrà completata nel suo studio di East London per essere poi ritirata in store oppure consegnata a casa tramite il servizio di consegna gratuito di Sojo Emission entro una settimana. Commentando l'inaugurazione, Josephine Philips, fondatrice e amministratore delegato di Sojo, ha dichiarato in un comunicato: “Abbiamo avuto un coinvolgimento e una partecipazione incredibili quando abbiamo organizzato il nostro pop-up di un mese presso Selfridges corner shop l'anno scorso e sono davvero entusiasta di essere tornati con una concessione permanente per poter fornire un'esperienza di riparazione e sartoria live nel cuore del retail di Londra.” Sojo viene lanciato come parte di una nuova destinazione Reselfridges presso Selfridges London, che mira a rendere la riparazione, la rivendita e il noleggio un ruolo fondamentale nell'obiettivo visionario di Selfridges di far sì che il 45% delle transazioni provengano da prodotti o servizi circolari entro il 2030.
