La digital wardrobe app Whering ha aperto il suo primo pop-up fisico nel quartiere Soho di Londra per Second Hand September per mostrare i suoi servizi di cura e riparazione, per normalizzare il noleggio di moda e per ospitare eventi. Situato in 5 Upper John Street, il pop-up mira a riflettere l'etica principale di Whering ed è stato progettato per essere uno spazio per l'istruzione, la collaborazione e il fashion, con particolare attenzione alla sostenibilità e al consumismo climate-conscious. Whering ospiterà il suo ‘Caring Partners’ concept lanciato di recente per aiutare a prolungare il ciclo di vita dei vestiti consentendo ai suoi utenti di trovare servizi per prendersi cura del proprio guardaroba. Partner come Kair e Sojo saranno presenti accanto ad un punto di consegna per consentire ai clienti di prenotare le riparazioni in store, effettuare la pulizia dei capi e le modifiche. Lo spazio promuoverà anche la normalizzazione del noleggio come un modo più ecologico di sperimentare la moda, con pezzi Hirestreet disponibili per il noleggio direttamente in store per l'intera durata del pop-up. Whering utilizzerà il pop-up per ospitare una serie di eventi per aiutare a celebrare, educare e rivalutare il rapporto dei consumatori con la moda e il clima. Questi includeranno supper club intimi, tavole rotonde e workshop DIY con alcune delle voci principali del settore nell'ambito della sostenibilità. Inoltre, Whering celebrerà anche una delle sue ispirazioni, ‘Clueless’ con una proiezione del film del 1995. Bianca Rangecroft, fondatrice e amministratore delegato di Whering, ha dichiarato: “Whering riguarda la promozione di una cultura della cura dei propri vestiti - e quale modo migliore che dare vita a tutti i componenti di un armadio green: cura, uso, affitto e acquisto pre-loved. Vogliamo offrire un'alternativa agli acquisti una tantum e usa e getta, pur continuando ad ottenere quella novità senza creare inutili sprechi. Il nostro ethos consiste nel far posto ad una nuova generazione di armadi e nel consentire alla nostra comunità di pensare alla longevità e di sfruttare al meglio ciò che possiedono.” Samantha Bain-Mollison, direttore retail di Shaftesbury, ha aggiunto: “Siamo lieti di supportare Whering con il loro spazio pop-up per questo brillante concept. Shaftesbury è desideroso di incoraggiare i valori e le esperienze di sostenibilità per il consumatore di Carnaby e siamo entusiasti di vedere la vision di Whering prendere vita”.
