Per celebrare il lancio di Fenty by Rihanna SS17 collection, Puma ha debuttato una serie di pop-up in tutto Regno Unito ed Europa presso retailer tra cui Selfridges, Offspring, JD Sports e Lifestyle Sports. Realizzati, prodotti e installati da FormRoom, i pop-ups sono direttamente ispirato alle passerelle delle sfilate, che Rihanna come direttore creativo descrive come 'Marie-Antoinette in palestra'. FormRoom ha preso momenti chiave, come Rihanna in rosa da testa a piedi, perle e pizzo che si affaccia sulla passerella, ed ha lavorato per assicurarsi di riuscire a trasmettere il senso di alta moda e divertimento agli ambienti dello store. Ispirato alla cultura del 18esimo secolo e alla visione 'atletica' di Marie Antonietta di FormRoom, il design team ha creato spazi pop-up presso due location JD Sports locations. Composto da 3 sezioni, la forma esterna è stata fatta di MDF e spruzzata dell'iconico rosa Fenty, e poi incorporate scaffalature in laminato d'oro per la presentazione del prodotto. Le sezioni interne sono state realizzate in acrilico chiaro con una stampa di pizzo e il marchio Puma. Un altro elemento chiave in tutte le location sono le immagini oversize della campagna pubblicitaria. FormRoom ha prodotto le immagini nello stile dei telai veneziani dorati come un riferimento all'opulenza di Versailles, e ha incluso scale di lavanda ai lati per sostenere il quadro e mostrare la campagna da entrambi i lati per un'esperienza a 360 gradi. Per creare una in-store experience perfino più ricca, FormRoom ha collaborato con WAH Nails per creare un pop-up nail bar presso il flagship JD Sports di Oxford Circus.
