L'industria della moda è stato uno dei settori più colpiti dalla pandemia di coronavirus poiché la domanda è diminuita durante un'estate senza matrimoni e vacanze. I fashion retailers possono convincere gli shoppers ad abbandonare il loro abbigliamento da casa a favore di abiti per serate e party? Loungewear e athleisure sono stati i vincitori del coronavirus quando si tratta di moda, poiché i consumatori nel lockdown hanno cambiato i loro abiti da lavoro con i pantaloni da jogging mentre lavoravano dai loro divani e tavoli da pranzo. C'è un modo per la moda per tornare ad abitudini più normali o gli abiti comodi rimarranno in cima alla lista? Negli ultimi sei mesi, la categoria loungewear è cresciuta in modo esponenziale poiché i consumatori hanno dato la priorità al comfort mentre stavano a casa. Solo negli ultimi tre mesi, le ricerche di abbigliamento da casa sono aumentate del 15%, secondo la piattaforma mondiale di fashion search Lyst, mentre le ricerche di leggings e felpe con cappuccio sono aumentate rispettivamente del 25% e del 12% nelle ultime due settimane in quanto i consumatori si preparano per le stagioni invernali. “Quello che abbiamo visto inizialmente quando il Paese è entrato in lockdown per la prima volta a metà marzo è stato uno spostamento delle preferenze verso abiti più comodi”, spiega Julie Lavington, amministratore delegato del womenswear retailer Sosandar. “Non andavano in ufficio, non andavano agli eventi, quindi compravano abiti meno formali e capi più comodi.”
Questa tendenza è continuata per tutto il periodo di lockdown e oltre, con retailer come Primark, Topshop e Boohoo che hanno registrato forti aumenti nelle vendite di articoli come pantaloni da jogging e pigiami. Chloe Collins, analista senior di abbigliamento di GlobalData, ritiene che la categoria rimarrà popolare nei prossimi mesi man mano che le serate diventeranno più buie e più fredde. “Le persone vorranno restare a stare comode. Cose come nightwear, leggings e jogger saranno ancora fondamentali, in tessuti davvero accoglienti. Penso che, poiché molte persone stanno ancora lavorando da casa in questo momento, sarà più difficile convincerli ad avventurarsi fuori dopo il lavoro una volta terminata la giornata. Di solito erano già in ufficio vestiti e pronti per un drink dopo il lavoro, ma se sei a casa e devi avventurarti al buio, sarà meno allettante.” Anche se il loungewear può essersi consolidato come elemento base del guardaroba, ci sono segni che gli shoppers stanno iniziando a pensare di ravvivare il loro aspetto ora che pub, bar e ristoranti hanno riaperto. “Con il passare delle settimane e dei mesi durante il lockdown, abbiamo iniziato a vedere le cose tornare a comportamenti di acquisto più normali”, afferma Lavington. “Durante l'estate la gente voleva dei bei vestiti. Anche se non andavano in vacanza, compravano ancora vestiti per quando a casa c'era bel tempo. I clienti stanno ancora acquistando articoli per sentirsi bene. Pensiamo che le persone si vestiranno ancora per uscire a cena anche se non possono andare a fantasiosi eventi natalizi”, prevede. Con maggiori restrizioni sociali in atto, è probabile che celebrare in piccoli gruppi sia il modo in cui andrà il periodo natalizio. Tuttavia, Collins ritiene che la tendenza comoda si estenderà nel periodo natalizio con maglioni e abbigliamento da casa e da notte a tema natalizio che probabilmente saranno i best seller. “Penso che le persone vorranno ancora festeggiare - non vedono l'ora che arrivi la fine del 2020 - ma si tratterà più di festeggiare a casa.” Tuttavia, l'analista di moda di Kantar Anusha Couttigane afferma che Golden Quarter della moda dipende dal fatto che i consumatori siano autorizzati o meno a festeggiare in gruppo. “La domanda per il fashion natalizio dipenderà in gran parte dalle linee guida del governo riguardo alle feste”, dice. Sebbene il governo stia reprimendo i grandi raduni, ha anche implicato che i regolamenti saranno allentati a Natale. “Questo, tuttavia, non dà ai retailer molto tempo per prepararsi, quindi la gestione degli assortimenti comporterà un livello di rischio più elevato in questa stagione”. Molti shoppers non rischieranno di acquistare costosi capi di abbigliamento da festa che potrebbero non essere in grado di indossare. “Le persone sono più propense a riutilizzare le cose dal proprio guardaroba degli anni precedenti e, dove vogliono fare investimenti, è più probabile che acquistino capi casual, come un bel top da festa che potrebbero mescolare e abbinare in futuro, piuttosto che un vestito o un completo”, afferma Collins. Il periodo di lockdown ha indotto alcuni consumatori a fare il punto sulle proprie abitudini di consumo e ha innescato uno spostamento verso pratiche più sostenibili, tra cui la spesa a livello locale e la pianificazione dei pasti per evitare sprechi limitando i viaggi al supermercato. Di conseguenza, coloro che desiderano acquistare nuovi vestiti per le feste potrebbero guardare ad altri canali per mantenere il loro impatto ambientale inferiore, come l'acquisto di articoli vintage o di seconda mano, in particolare per i grandi eventi. “Un canale che potremmo vedere migliorare nel corso della stagione è il noleggio, soprattutto nello spazio peer-to-peer”. Il Natale 2020 sarà un Natale diverso dagli altri e, sebbene i fashion retailer potrebbero non avere un Golden Quarter di paillettes e abiti, c'è ancora un posto per alcune celebrazioni e vestiti festivi, anche se è solo dalla vita in su su Zoom.
