Il luxury streetwear brand britannico Represent ha lanciato uno spazio retail presso Harrods a Knightsbridge, che presenta un'esclusiva collezione di otto pezzi. Avendo già aperto spazi simili in altri luxury stores come Harvey Nichols, Selfridges e Flannels, l’opening della nuova installazione presso Harrods è stata descritta come un “momento zenit” per il brand. L'esclusiva collezione di otto pezzi presenta due design iconici per Represent, vale a dire l'iniziale ‘R’ e ‘Owners' Club’, fusi rispettivamente con la tipografia dorata di Harrods e il famoso ‘Teddy Bear’ di Harrods, che compare sul retro delle felpe con cappuccio e delle magliette. Il co-fondatore e direttore creativo di Represent, George Heaton, ha dichiarato: “Il progetto Harrods è un punto di riferimento iconico per Represent. Lavorando in collaborazione con i più alti livelli di luxury department store britannici, ci siamo riuniti per offrire una capsule collection di pezzi esclusivi disegnati internamente per Harrods. Il build-out è una nuova interpretazione dello spazio fisico per il brand. Negli ultimi 12 anni abbiamo sempre saputo che stavamo costruendo qualcosa di speciale, sia per la qualità del prodotto che per l’immagine del marchio. Passare dalla progettazione e conservazione del nostro prodotto nella casetta da giardino dei nostri genitori poco più di dieci anni fa, ad avere ora i capi Represent in mostra nel nostro spazio dedicato nel negozio di lusso leader a livello mondiale, è incredibile. Essere in compagnia di alcuni dei leader mondiali della moda ci spinge a voler portare questo brand oltre, per sempre”. Il co-fondatore e direttore del design, Mike Heaton, fratello di George, ha commentato: “Per i pezzi esclusivi di Harrods volevamo incorporare design con il più alto grado di iconicità sia per Represent che per Harrods, e creare una fusione dei due insieme senza soluzione di continuità. L’Owners’ Club è qualcosa che ha sempre rappresentato per noi un senso di comunità e inclusione, quindi sembrava che fosse qualcosa che dovevamo usare. Per quanto riguarda Harrods, volevamo mostrare il senso del vero lusso per cui il negozio è conosciuto a livello globale. Abbiamo quindi scelto di utilizzare l’orsacchiotto di Harrods, qualcosa che è sempre stato un’icona perlo store. Per i pezzi che presentano l'iniziale Represent, abbiamo voluto fare lo stesso: scegliere un aspetto essenziale del brand Harrods che sia conosciuto e riconosciuto, senza limitarsi a stampare il nome sui capi. Abbiamo deciso di incorporare lo stile tipografico dorato di Harrods nel design, per mostrare il livello di lusso di cui il negozio è sinonimo”.
