Il fashion brand sostenibile Reformation sta aprendo un nuovo flagship store londinese a Covent Garden dopo aver firmato un accordo con Capital and Counties Properties PLC. La mossa segnerà il secondo store londinese per il brand, al 27 King Street in Covent Garden che si unirà al suo negozio di Notting Hill aperto nell'agosto 2019. William Oliver, responsabile del retail e del leasing di ristoranti presso Capco Covent Garden, ha dichiarato in una nota: “Siamo lieti di annunciare che Reformation ha scelto Covent Garden come sede del suo nuovo flagship store nel Regno Unito. In qualità di fashion brand sostenibile e nativo digitale, Reformation si aggiungerà alle shopping experiences uniche esistenti che Covent Garden offre ai consumatori, unendosi al world-class mix di brand di moda e accessori di lusso e contemporanei, tra cui Ganni, Tiffany and Co, American Vintage, Vashi, Free People e Mulberry”. Fondata nel 2009, Reformation combina design eleganti e di ispirazione vintage con pratiche sostenibili come il rilascio di collezioni in edizione limitata e l'utilizzo di materiali naturali e riciclabili nei suoi spazi retail, tra cui mobili vintage e appendiabiti ecologici.
