Il brand di shapewear e swimwear di Kim Kardashian, Skims ha aperto la sua prima pop-up experience europea presso Selfridges a Londra. Il pop-up Skims, situato all'interno di The Selfridges Corner Shop, è stato progettato in partnership con il collaboratore di lunga data del brand, Willo Perron di Perron-Roettinger, come un'oasi estiva a bordo piscina di Los Angeles, con spettacolari trampolini e accattivanti strutture a forma di palma. Aperto fino all'8 luglio, il pop-up offre Skims Swim in Europa per la prima volta, con i must-have del brand per il nuoto, compresi i tagli distintivi in più livelli di copertura, con nuovi prodotti attesi ogni settimana, dalle collezioni di costumi da bagno in edizione limitata alle ultime colorazioni stagionali. Kim Kardashian, co-fondatore e direttore creativo di Skims, ha dichiarato: “I nostri clienti in Europa hanno chiesto una pop-up experience Skims da quando abbiamo lanciato il nostro primo pop-up due anni fa, quindi sono entusiasta di portare Skims Swim a Londra per la prima volta in assoluto e occupare The Corner Shop at Selfridges con la nostra esperienza pop-up più concettuale fino ad oggi. Abbiamo follower in tutto il mondo. Mentre entriamo nella fase successiva del retail Skims, non vedo l'ora di entrare in contatto con questi clienti attraverso shopping experiences innovative su scala globale”. Lo Skims Corner Shop fa parte della continua collaborazione del brand con Selfridges e una volta chiuso il pop-up di swimwear, Skims ha aggiunto che aprirà uno spazio shop-in-shop Skims permanente riprogettato e ampliato all'interno del department store londinese entro la fine dell'estate. Inoltre, Skims ha aggiunto di avere un'ambiziosa strategia di espansione retail, con l'intenzione di aprire negozi indipendenti nel Regno Unito e nei territori dell'UE entro i prossimi tre anni, a seguito del successo della sua forte attività di e-commerce e multimarca nella regione. Robert Norton, chief commercial officer di Skims, ha aggiunto: “Mentre cerchiamo di affermare Skims come brand globale, Selfridges London è il punto di partenza ottimale per la prossima fase del viaggio di Skims con la nostra base di clienti esistente nel Regno Unito e l'impareggiabile business di Selfridges ad oggi. L'esperienza dei pop-up e l'espansione del nostro spazio shop-in-shop permanente presso Selfridges ha posto le basi per la nostra strategia globale retail e quest'anno continueremo a sfruttare le partnership multimarca poiché prevediamo di aprire 35 shop-in- shop negli Stati Uniti e a livello internazionale.” Skims è stato co-fondato da Kim Kardashian e Jens Grede nel 2019 e offre biancheria intima, loungewear, costumi da bagno e shapewear. Viene venduto direttamente attraverso il proprio sito Web di e-commerce e attraverso partnership selezionate con retailer, tra cui Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Selfridges, Ssense, Net-a-Porter, Lane Crawford, Holt Renfrew e David Jones.
