Il brand di menswear Labrum, il cui fondatore e direttore creativo Foday Dumbuya ha ricevuto il Queen Elizabeth II Award for British Design nel maggio 2023, ha lanciato una collezione in edizione limitata con il brand di birra irlandese Guinness il 7 agosto. La collezione rende omaggio alle radici dell'Africa occidentale di Dumbuya, emigrato nel Regno Unito dalla Sierra Leone, e presenta capi di abbigliamento e accessori tra cui la famosa camicia safari di Labrum, magliette, un berretto, un cappello a secchiello e calzini, tutti disponibili sul sito Web di Labrum. La collezione include anche una stampa co-creata unica nel suo genere che racconta la storia dei bei ricordi di Dumbuya nella capitale della Sierra Leone, Freetown. La stampa cattura il modo in cui amici e familiari si incontrano attorno a chioschi e tavoli di strada per godersi la reciproca compagnia davanti a un bicchiere di Guinness mentre giocano a giochi tradizionali come la dama. Dumbuya ha dichiarato: “Questa collaborazione va oltre l'abbigliamento; è un'unione di passione, patrimonio e comunità. Rende omaggio alle tradizioni sociali della Sierra Leone come l'amato passatempo di riunirsi davanti a un drink di Guinness e una partita a dama. La Guinness ha sempre fatto parte di tali tradizioni, che forniscono un modo speciale per connettersi, favorire nuove relazioni e creare ricordi duraturi in Sierra Leone. Infondendo questa essenza nella nostra partnership con Guinness, celebriamo l'unità, il cameratismo e il potere delle esperienze condivise.” Neil Shah, responsabile di Guinness GB, ha commentato: “Siamo oltremodo entusiasti di collaborare con Labrum che condivide lo stesso spirito pionieristico e l'energia di Guinness. Questa partnership è il primo passo nel nostro impegno a creare momenti culturali davvero entusiasmanti e significativi, con l'obiettivo di riconoscere e celebrare le comunità che fanno di Guinness ciò che siamo.” La campagna di accompagnamento è stata scattata dal fotografo londinese e newyorkese Justin French e disegnata dallo stilista e direttore creativo londinese nato in Sierra Leone, Ib Kamara. Accanto alla capsule collection, Labrum e Guinness ospiteranno workshop pubblici “per riunire le loro comunità attraverso la celebrazione e l'unità”.
