Il brand di fashion e lifestyle hush ha lanciato una serie di pop-up store regionali in occasione del debutto della collezione AW18 del brand online. Presso i pop-up con sede ad Edimburgo, Leeds e Londra, i clienti potranno provare molti stili della nuova collezione ed effettuare ordini online su iPads posti in-store (con gli shopper di Londra che saranno in grado di avere il giorno stesso gli articoli ordinati). Possono anche incontrare i membri chiave del team hush e godersi di un programma di shopping experiences attentamente curate, come dibattiti sullo stile, beauty workshops e una serata con influencer di alta moda. Ci sarà anche un programma unico di eventi collaborativi con i business locali. A Edimburgo, Janet McInnes, foundatrice di Leith Yoga, terrà una lezione di un'ora per i principianti per aiutare ad alleviare lo stress e le tensioni della vita quotidiana, inoltre ci sarà una serata sul cibo sostenibile tenuta dall'Edinburgh Food Studio e una morning style Q&A in collaborazione con EGG, gruppo di comunità femminile di Edimburgo.
Gli orari degli eventi di Leeds e Londra verranno rivelati a breve. Le collaborazioni proseguono anche con il design inteno degli stessi spazi pop-up, con arredi in collaborazione con Design Vintage e installazioni di opere d'arte al neon dell'artista Eve De Haan, che riecheggiano i messaggi di solidarietà che emergono nell'ultima collezione di hush. “Siamo davvero entusiasti di andare in tour in questa stagione AW18 per incontrare i nostri clienti attuali e, auspicabilmente, poter presentare a molte donne in tutto il Paese il nostro brand. L'idea è di portare offline il meglio dell'online e siamo particolarmente lieti di lavorare con i partner locali ovunque andiamo per contribuire a fornire l'elemento lifestyle che è sempre stato una parte così importante di ciò che facciamo,” ha dichiarato Mandy Watkins, fondatrice di hush. “In definitiva, si tratta di dare alla cliente ciò che vuole dove vuole, quindi sarà interessante parlarle per capire come possiamo farlo, ma la nostra esperienza finora con i pop-up, i festival e gli eventi per le clienti suggerisce che il retail fisico non è morto, deve solo essere reimmaginato.” Il pop-up di Londra è aperto, a cui seguiranno quello di Edimburgo il 20 ottobre e quello di Leeds il 25 ottobre.
