Il primo spazio Atelier100, sostenuto da H&M e Ingka Group, ha ufficialmente aperto a Londra, mostrando un nuovo approccio sostenibile e iper-locale al retail. Situato a Livat Hammersmith nella zona ovest di Londra, Atelier100 è la prima collaborazione nel suo genere tra i giganti retail svedesi e mette in mostra creativi e produttori che vivono entro 100 chilometri dal centro di Londra per condividere le loro idee di prodotti innovativi. Marcus Engman, chief creative officer di Ingka Group, il più grande franchisee di Ikea, ha dichiarato: “È un momento di orgoglio vedere il primo Atelier100 aprire i battenti. Ogni parte dello spazio ha una storia, dai prodotti di provenienza locale sugli scaffali al materiale riciclato utilizzato per creare lo spazio stesso. Sarà in continua evoluzione e sono entusiasta di vedere come i creativi del programma renderanno Atelier100 proprio.” Il progetto è stato istituito per riportare l'attenzione sul design e la produzione locali e lanciato ad aprile con un invito aperto a partecipare a designer e creativi. L'iniziativa combina masterclass aziendali e sessioni di tutoraggio, oltre all'opportunità per i creativi scelti di dare vita ai loro concept originali. I primi talenti locali sono stati scelti e presentano creativi incentrati su fashion, gioielli, ceramica, scultura e persino un printing illustrator di patate. Tutti i creativi riceveranno finanziamenti e tutoraggio attraverso il programma, nonché l'accesso allo spazio multifunzionale, con l'obiettivo di iniziare a vendere i loro prodotti locali di nuova concezione a partire dall'autunno 2022. Nel frattempo, il negozio esporrà una gamma di prodotti progettati e realizzati da creativi londinesi tra cui Adam Jones, Brick Sixty, Been London, Celia Calderon Asensio, Octavia Banks e Martino Gamper. Camilla Henriksson, global brand manager di H&M ha aggiunto: “Sono entusiasta di essere qui e di incontrare di persona i creativi con cui lavoreremo a stretto contatto nei prossimi mesi. Questo è solo l'inizio del viaggio per Atelier100, non vediamo l'ora di vedere l'impatto che questo programma pilota avrà sulla comunità del design londinese.” Lo spazio Atelier100 è stato progettato pensando alla multifunzionalità, per ospitare prodotti di vendita, oltre a workshop, conferenze ed eventi. I designer hanno paragonato Atelier100 ad uno spazio espositivo temporaneo che “si evolverà costantemente per riflettere le personalità dei creativi locali, i loro prodotti e la comunità locale”.
