Il retailer iconico di giocattoli FAO Schwarz continua ad espandere i suoi orizzonti. La compagnia aprirà una location all'interno del famoso department store Selfridges a Londra. Lo spazio, descritto come il primo flagship europeo della FAO Schwarz, presenterà la collezione completa di giocattoli ed esperienze interattive del brand. L'opening dello store di Selfridges è previsto per il 1 novembre 2019. Sarà ispirato al flagship FAO di Rockefeller Plaza a Manhattan. Il negozio aprì a novembre e segnò il ritorno della compagnia nella Grande Mela circa tre anni dopo che uscì dalla flagship. Offre una vasta gamma di experiential activities e valorizza i ricordi delle migliori esperienze FAO degli anni passati, tra cui la sua tastiera di pianoforte e la torre dell'orologio. La sede di Londra seguirà l'apertura di flagship FAO a Pechino, in Cina, questa primavera. La FAO Schwarz, le cui radici risalgono al 1862, venne acquisita da Toys 'R' Us nel 2009. Un tempo gestiva circa 40 negozi in tutto il Paese, ma di questi rimase solo più la location sulla Fifth Avenue. Nel 2016, Toys "R" Us ha venduto il brand a ThreeSixty Group, che progetta, produce e distribuisce giocattoli e altri prodotti di consumo a retailer a livello nazionale. “Così come FAO, Selfridges è un brand retail iconico che offre un'esperienza incredibile ai suoi clienti, quindi questo era il posto perfetto per noi”, ha dichiarato Jan-Eric Kloth, COO di ThreeSixty Group. “FAO Schwarz è un brand mondiale che rappresenta esperienze e meraviglia.” Il negozio FAO presso Selfridges presenterà elementi e caratteristiche simili alla location di New York, inclusa la tastiera del pianoforte, insieme a demo in-store pensate per trasmettere alle persone un senso di meraviglia, di spettacolo e di 'gioco' per cui FAO è famoso. Presenterà anche la 'FAO Raceway', dove i visitatori potranno lavorare a fianco di 'meccanici' addestrati per costruire auto telecomandate pezzo per pezzo con la possibilità di personalizzare lo stile, il colore, le ruote e i modelli della carrozzeria dell'auto. “FAO Schwarz è il negozio di giocattoli più inventivo e stimolante del mondo ed il partner perfetto per il reparto giocattoli rinnovato di Selfridges”, ha dichiarato Eleanor Robinson, direttore accessori, abbigliamento per bambini e giocattoli di Selfridges. “Ci piace pensare a Selfridges come un parco giochi retail.”
